KeyWord Institute

Budowanie marki w Internecie nie jest niczym nowym. Tak jak w świecie off-line chodzi o to, aby utrwalić markę produktu lub nazwę firmy w świadomości Klientów.

Ostatnim trendem wśród firm w Polsce jest umacnianie marki poprzez kampanie typu pay-per-click inaczej mówiąc kampanie linków sponsorowanych w wyszukiwarkach internetowych.

Reklamy linków sponsorowanych zdobywają nowych Klientów i wzmacniają marki firm w Polsce i zagranicą.

Budowanie marki poprzez reklamę linków sponsorowanych, opiera się na częstotliwości pojawiania się reklamy kontekstowej w wynikach wyszukiwania. Link sponsorowany pojawia się dopiero wtedy, gdy użytkownik poszukuje danej informacji.

Jak to działa?

Idea jest taka, aby twój produkt, usługa lub firma pojawiała się zawsze na szczycie wyników wyszukiwania i jednocześnie utrwalała się w świadomości Klienta.

Załóżmy, że Klient interesuje się budową motocykli i chciałby poszerzyć swoją wiedzę na temat tego, jak są skonstruowane jednoślady.

Wchodzi więc do Internetu na stronę główną wyszukiwarki Google i wpisuje w okno wyszukiwań frazę „jak zbudowany jest motocykl”. Po chwili, wyszukiwarka zwraca mu wyniki stron, na których znajdują się różne teksty bardziej lub mniej zbliżone do tematu, którego szuka.

Zazwyczaj użytkownicy sieci przeglądają jedynie pierwsze 10 wyników wyszukiwania i jeśli nie są usatysfakcjonowani wynikami wyszukiwania wpisują w okno wyszukiwarki kolejną frazę kluczową.

Jak widać wśród pierwszych wyników wyszukiwania znajduje się strona Wiki z informacjami na temat motocykli z koszem, na drugim miejscu pojawia się strona z tytułem „10 najlepszych motocykli w historii” a na trzecim miejscu jest strona z ramówką Discovery Channel i programem “Amerykański Chopper”.

Co ciekawe, z prawej strony ekranu nie widać ani jednego linku sponsorowanego.

Miejsce to bije po oczach pustką. Myślę, że nie jeden dyrektor sprzedaży i marketingu z branży motocyklowej pokusiłby się o to, aby w tym miejscu pojawiła się reklama jego firmy.

W praktyce samo wyświetlenie linku sponsorowanego nic nie kosztuje. W systemie kampanii typu pay-per-click płacisz dopiero wtedy gdy użytkownik kliknie w link sponsorowany.

Linki sponsorowane są alternatywą dla drogich i często nieskutecznych reklam bannerowych. Dzięki reklamie pay-per-click możesz wzmocnić markę nie martwiąc się, że nadwyrężysz swój budżet.