KeyWord Institute

Każdy skuteczny manager ds. marketingu powinien znać zwyczaje swoich klientów. Zresztą, kto by nie chciał wiedzieć, kiedy jego klient potrzebuje produktu, w jaki sposób podejmuje decyzję i co jest wstanie przekonać go do zakupu?

Precyzyjnej odpowiedzi na pewno nigdy nie poznasz, ale dzięki wyszukiwarkom internetowym i kampaniom linków sponsorowanych możesz zbliżyć się do poznania odpowiedzi.

Linki sponsorowane wyświetlane w dowolne dni i godziny tygodnia

Używając opcji Planowania Reklam w systemie Google Adwords jesteś w stanie ustawić godziny i dni wyświetleń linków sponsorowanych, według swojego życzenia. Jest to świetny sposób, aby pozyskać i skupić uwagę grupy docelowej w momencie poszukiwań i największej aktywności w sieci.

Odpowiednio wybrany przedział czasowy zaoszczędza pieniądze wydane na kamapnię linków sponsorowanych i podnosi ROI.

Link sponsorowany źle stargetowany 

Dla przykładu, gdy zaczynałem po raz pierwszy pracę z linkami sponsorowanymi moje reklamy domyślnie ustawione były na wyświetlanie we wszystkie dni i godziny tygodnia. Myślałem sobie wtedy, że każdy klik w link sponsorowany jest równie dobry. Szybko jednak się nauczyłem, że nie tędy droga do celu.

Okazało się, że przy jednakowej ilości kliknięć w weekend, na tygodniu moja konwersja (stosunek osób, które kliknęły w link sponsorowany do osób, które wykonały pożądaną akcję na stronie) była znacznie niższa.

Linki sponsorowane wyświetlane w weekend przyciągały uwagę niewłaściwej grupy docelowej. W tym przypadku, okazało się, że klienci poszukujący produktów z rynku BtoB (Business-to-Business) w weekend  są mało aktywni - kto by pomyślał

Krótko mówiąc, dzięki tej wiedzy zaoszczędziłem trochę pieniędzy i zainwestowałem w częstsze wyświetlanie linków sponsorowanych na tygodniu.

Link sponsorowany docierający do klienta

Oto, jak można szybko ustawić wyświetlanie reklam od 9:00 do 18:00 w dni robocze. Wystarczy że wejdziesz w panel edycji kampanii i wybierzesz opcję planowania reklam. 

Równie szybko można ograniczyć wyświetlanie linków sponsorowanych w weekend.
 

W przypadku reklamodawców BtoB można również spróbować ograniczyć wyświetlanie linku sponsorowanego w porach późno popołudniowych, tak mniej więcej po godzinie 18:00. Warto również mieć na uwadze zmiany strefy czasowej, szczególnie jeśli wyświetlamy linki sponsorowane w innych krajach.

Należy jednak pamiętać że planowanie linków sponsorowanych pod kątem czasu wyświetleń musi zawsze być przetestowane. A o tym jak sprawnie zoptymalizować kampanie napisze następnym, tymczasem czekam na opinie i komentarze;) 

Tags: linki sponsorowane | pay-per-click | BtoB | conversion rate