KeyWord Institute

W świecie marketingu on-line Landing Page to strona internetowa stworzona specjalnie z okazji prowadzenia akcji marketingowej.

Landing Page - jak to działa?

Zwana jest tez czasami Lead Capture Page lub Microsite. W tej chwili nie przychodzi mi do glowy dobre polskie tlumaczenie dla landing page, tak wiec jeżeli ktos ma ciekawy pomysł to zachęcam do komentarzy.

Landing Page pojawia się na naszym ekranie wtedy, gdy jako potencjalny kupujący lub szukający informacji klikniemy na link sponsorowany w wynikach wyszukiwania Google (w Polsce to może być też inna wyszukiwarka jak NetSprint, Szukacz lub Onet) lub inna forme rekalmy internetowej np. banner.

Landing Page - poligon doświadczalny 

Landing Page zwykle zawiera treść, która jest logicznym rozszerzeniem reklamy internetowej lub linku sponsorowanego i jest optymalizowana na frazy lub słowa kluczowe indeksowane przez roboty wyszukiwarek. W przypadku kampanii reklamowych pay per click (PPC) lub mówiac po polsku kampanii linkow sponsorowanych nasza Landing Page może być optymalizowana pod kontem różnych wersji tekstu reklamowego, ceny produktu, grafiki lub innych parmetrów. Kojarząc takie wybrane  parametry z linkami mającymi różne adresy URL mozemy mierzyć click-through rate (CTR) dla optymalnej kombinacji naszego komunikatu reklamowego.

Landing Page - sposób na poznanie klientów 

Celem Landing Page jest przekonać odwiedzającego do dokonania czynności oczekiwanej przez właściciela strony, czyli dokonanie transakcji. Przez transakcje rozumiem zarowno dokonanie natychmiastowego zakupu jak i wypelnienie ankiety, zarejestrowanie sie na newsletter, pobranie pliku, zostawienie komentarza. Często celem jest zebranie danych osobowych dotyczących zarówno osoby jak i firmy. Dane te pozwola później na kontynuowanie tej znajomości i komunikacje ze strony własciciela witryny.

Skuteczność Landing Page jest mierzona  

Jeśli jako wizytujący landing page wykonam czynności oczekiwane przez własciciela strony możemy mówic o konwersji. Jakość i efektywność landing page może być mierzona prze wskaźnik konwersji (conversion rate). Wskaźnik convertion rate to stosunek użytkowników, którzy wykonali oczekiwana od nich czynność do wszystkich gości strony i jest mierzony w procentach. Sukces wielu akcji marketingowych online jest mierzony przez ten parametr tak więc marketingowcy nieustannie testuja swoje landing page przy pomocy testów takich jak A/B testing i multivariate testing.

Podsumowując mój dzisiejszy wpis. Landing Page to sprawdzony sposób na pozyskanie nowych klientów online - tak więc zachęcam do eksperymentów z Waszymi landing page:)

Tags: landing page | A/B testing | microsite | lead capture page | sales page | jump page