KeyWord Institute

Decydując się na reklamę w Internecie będziesz musiał wybrać model promocji, który przyniesie Ci najwyższy zwrot z inwestycji.

Na świecie i w Polsce coraz częściej wybieranym kanałem promocji są kampanie typu pay-per-click.

Taki model promocji działa na zasadzie generowania ruchu użytkowników na stronę docelową – landing page,  poprzez wyszukiwarki internetowe.

Codziennie w sieci, miliony ludzi wpisuje frazy kluczowe które prowadzą do setek tysięcy transakcji.  

Aby właściwie zarządzać  kampania w Internecie musisz wiedzieć czego twoi potencjalnie Klienci szukają i jak landing page, na którą trafią, może im pomóc w rozwiązaniu ich problemu.

Właściwie wybrane frazy kluczowe obrazują tok myślowy twoich Klientów.

Frazy kluczowe - przykład kampanii typu pay-per-click sieci cukiernii w Mazowieckim. 

Załóżmy, że jesteś dyrektorem marketingu i sprzedaży sieci cukierni w Warszawie, produkującej nietypowe wyroby cukiernicze (np. torty urodzinowe).

Tworząc listę fraz kluczowych musisz się zastanowić – co jako Klient wpisałbyś do wyszukiwarki internetowej?

Ja osobiście rozpocząłbym wyszukiwanie od prostej frazy kluczowej „torty”.

Czy taka fraza kluczowa da naszemu rodzicowi najlepsze wyniki?

Być może tak, ale prawdopodobnie poszukiwania twojego Klienta na tym etapie się nie skończą.

Skoro Klient przygotowuje urodziny chciałby mieć pewność, że znajdzie cukiernię która specjalizuje się w wyrobie tortów urodzinowych i dopisze do słowa „tory” przymiotnik „urodzinowe”.

Fraza kluczowa „tory urodzinowe” daje bardziej zbliżone wyniki wyszukiwania niż samo słowo „torty”.

No cóż, na tym etapie wyszukiwań rodzic znalazł informacje o przepisach na torty, klika adresów cukierni, ale na żadnej z landing page nie mógł obejrzeć zdjęć tortów.
 
Szata nie zdobi człowieka, jednakże w przypadku tortów ta maksyma nie do końca ma racje bytu;)

Twój rodzic jest zdeterminowany i chce koniecznie przed dokonaniem zakupu, zobaczyć jak będzie wyglądał tort urodzinowy jego dziecka.

Rodzic po raz trzeci wpisuje frazy kluczowe do wyszukiwarki internetowej, tym razem z dopiskiem „zdjęcia”. Po chwili wyskakują wyniki  wyszukiwania i z prawej strony strony wyszukiwarki Klient odnajduje link sponsorowany, który zawiera frazy kluczowe “torty urodzinowe zdjęcia” w nagłówku reklamy.

Wygląda na to, że rodzic odnalazł to czego szukał i co więcej trafił na link sponsorowany, który jest dedykowany specjalnie dla mieszkańców Mazowieckiego tzw. wyszukiwanie lokalne.
 
Klient klika w link sponsorowany i trafia na landing page dokładnie z tym czego szukał.

Odnalazł stronę cukierni, która sprzedaje nietypowe torty urodzinowe, ma galerię zdjęć przykładowych wyrobów i  jest zlokalizowana nie daleko jego miejsca zamieszkania. Idealnie!

Dodatkowo link sponsorowany zawiera numer telefonu, aby bez konieczności wejścia na stronę skontaktować się bezpośrednio z handlowcem lub też działem sprzedaży.

Tak zaplanowana i zarządzana kampania typu pay-per-click jest skuteczna i idealnie trafia w potrzeby klientów.

Jeśli nie masz jeszcze kampanii typu pay-per-click, a chciałbyś się dowiedzieć jak stworzyć i przygotować ją profesjonalnie, zadaj pytanie Profesorowi Word poprzez formularz kontaktowy lub też komentarz do tego artykułu.

Tags: btoc | keywords | frazy kluczowe | linki sponsorowane | pay-per-click | landing page | wyszukiwanie lokalne