KeyWord Institute

To co najczęściej spędza sen z powiek większości dyrektorów marketingu, to pytanie, kim są moi klienci i co przekona ich do zakupu?

Odkąd pamiętam, to pytanie wielokrotnie zadawano również mi, przy okazji różnych spotkań  biznesowych.

Przez wiele lat pracowałem nad wieloma landing page i pomimo zawansowanych analiz,  wciąż mam wrażenie, że dużo jest jeszcze w tym temacie do zrobienia.

Na czym ma polegać analiza landing page?

Analiza landing page to kompleksowe podejście do badania strony w Internecie, ukazujące jak dobrze lub źle funkcjonuje mechanizm związany z promocją landing page.

Aby właściwie zaplanować analizę landing page, należy przede wszystkim, zadać właściwe pytania:

Czy zachowanie Twoich klientów zależy od miejsca zamieszkania?

• Na przykład Anglicy wchodzący na landing page w języku polskim mogą mieć problem z odczytaniem treści landing page. Wiedząc skąd pochodzi klient możesz przygotować specjalną ofertę dla ludzi np. mieszkających w okolicach Tarnobrzegu lub też Mazowieckim.

Jakie jest źródło pochodzenia wizyt na landnig page?

• Innymi słowy, który kanał pozyskiwania użytkowników na landing page jest dla ciebie najatrakcyjniejszy: ruch organiczny z wyszukiwarek,  kampanie typu pay-per-click, a może strony polecające.

Jak różni się zachowanie użytkownika landing page powracającego od tego, który przybył na landing page po raz pierwszy?

• Być może różnice pomiędzy tymi zachowaniami pomogą ci przekonstruować landing page w taki sposób aby strona jeszcze bardziej namawiała klienta do zakupu. Podobną analizę landing page, możesz wykonać dla użytkowników zarejestrowanych i niezarejestrowanych w serwisie.

Pytań jakie możesz zadać w trakcie analizy landing page, może być naprawdę dużo. Jednak w analizie landing page, liczy się tylko jedno najważniejsze pytanie: jakie landing page będzie wartością dodaną firmy.

Jeśli chciałbyś zgłębić tajemnice landing page, sugeruje abyś zajrzał do części bloga poświęconej specjalnie temu zagadnieniu.

Tymczasem zapraszam do zadawania pytań i komentowania wpisu. Ciekawy jestem waszej opinii.

Tags: landing page | analiza stron | sales page | microsite | lead capture page | pay-per-click